2025年8月スパムアップデートが展開完了｜評価強化されたポイントと求められる改善

2025年8月26日（太平洋時間）から実施されていたGoogleのスパムアップデートが、9月22日に展開完了しました。約27日間にわたる大規模アップデートであり、検索品質を維持するための「自動スパム検出システムの刷新」が目的とされています。
今回のアップデートは、薄い量産コンテンツや期限切れドメインの不正利用、不自然な外部リンク戦略など、Googleのスパムポリシーに抵触する要素を持つサイトの評価に大きな影響を与えました。

私たちWebaxisが複数サイトのデータを観察したところ、検索順位の動きは“表面的なテキスト量”ではなく、“どれだけ実体験・専門性・信頼性が担保されているか”に左右されていました。検索がAI化し、文脈理解の精度が高まる中で、評価の中心が「固有情報の質」へと移りつつあることを強く感じさせるアップデートです。

スパムアップデート完了の概要と背景

自動スパム検出システムが大幅に強化

今回Googleが改善したのは、検索結果に表示される低品質コンテンツを排除するための自動スパム検出システムです。
対象となったのは、以下のような傾向を持つページです。
• AI量産による薄い情報の自動生成ページ
• 期限切れドメインを転売し、不正なSEO目的で使用する手法
• 不自然なアンカーテキストの集中や相互リンク網
• 広告・アフィリエイト目的の過度なコンテンツ配置

Googleは公式に「ポリシー違反サイトは順位低下、または検索結果から除外される可能性がある」と述べており、今回のアップデートはその方針が明確に反映されたものになっています。

スパム評価に影響を受けたサイトの特徴

量より“固有性と信頼性”が評価の軸に

Webaxisが確認したケースでは、単純に記事数が多いサイトよりも、「一次情報が豊富」「実体験に基づいた独自の視点がある」「専門家・企業としての明確な立場が示されている」といった要素を持つサイトの評価が安定していました。

スパム評価による影響が見られたサイトには、以下のような特徴が共通していました。
• 内容が薄く、似た構成の記事が量産されている
• ページ同士の内部リンク構造が弱く、情報が点在している
• 外部リンクの出どころが不自然、または急増している
• 体験・実績・一次情報の提示がほとんどない

このアップデートは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を軸にした評価基準がいっそう強まっていることを示しています。

順位が動いたときに確認すべきポイント

スパムポリシーの再確認とサイト品質の点検が必須

今回のアップデートで順位の揺れを感じた場合、次の3つを優先して確認することが重要です。
1. Googleスパムポリシーへの抵触
　外部リンク、不自然なテキスト生成、転用コンテンツなどの確認が必須。
2. ページ品質（E-E-A-T要素）の見直し
　専門性・体験・事例・根拠の提示など、欠けている情報を補う必要があります。
3. 重複や薄いページの棚卸し・統合
　ユーザーに価値を提供しないページが多いほど、サイト全体の評価に悪影響が生まれます。

アップデート完了後の動きは徐々に検索結果に反映されていくため、10月にかけてパフォーマンスが変動するケースも想定されます。早めの自社サイト点検が重要です。

スパムアップデートがもたらすSEOの変化

ユーザー体験と文脈整合性を重視する評価構造へ

今回のスパムアップデートから見えるのは、Googleがユーザーの検索意図に沿った「意味のある文脈」「体験的価値」をより重視している点です。

AIモードやナレッジ重視の新しい検索体験が広がるなか、評価されるコンテンツは以下のようなものへシフトしています。
• 個人・企業の実体験や成果に基づく具体的な情報
• 専門家としての見解や業界知識
• 他ページと連動したトピッククラスター構造
• 検索意図に対して過不足のない情報設計

単なる文章量やキーワード配置ではなく、「この情報は誰の体験・知見に基づき書かれているのか」が、評価の中心になっています。

まとめ｜スパム対策は“本質的な価値の提供”が求められる段階へ

2025年8月のスパムアップデート完了は、Googleが検索品質の維持とAI時代の検索体験向上に向けた大きなステップとして位置付けられています。

これからのSEOでは、量産型コンテンツではなく、ユーザーが求める一次情報と文脈整合性を備えた“意味のある情報”を提供することが求められます。

Webaxisでは、こうしたアップデートの影響を継続的に観察しながら、企業の検索評価を高めるための最新知見を今後も発信していきます。