ハウスメーカー・工務店のブランディング、CIVI計画に基づくロゴデザインは住まいの広告研究所

ブランドの土台となる自社の強み、想いを見つけることからブランディングは始まります。広告代理店だからできるブランド構築の先のブランドの浸透まで見据えたブランディング計画。

住宅メーカー、工務店のブランディングでは自社ならではの強みや家づくりへの想いを明らかにすることを最初に取り組むべきです。コンセプトがはっきりしていないと、ロゴやコピーを作って終わりになってしまいます。広告代理店だからできる構築・反映・浸透のプランでユーザーに届くブランディング、ブランドプロモーションプランを構築します。

業務内容

ブランディング(アウターブランディング)

住宅メーカー、工務店のブランディングのポイントは、競合他社や市場の分析から始め自社が持つ強みを活かして行いましょう。最初に取りかかるべきは自社が持つ強みを明らかにすること、住宅を求める人にどのような価値のある家を提供できるかを考えることです。

CIVI計画

ブランディングにおいて企業のイメージを構築するためのCI計画のひとつとして重要な役割を果たすがデザイン。単なるロゴデザインとは違い、CIを意識したデザインとはCI戦略に基づき企業独自のイメージや理念をビジュアルで表現したデザインのことを言います。

インナーブランディング

インナーブランディングとは、企業の理念やブランド価値を社員に伝えて社内に浸透させる活動のことを言います。アウターブランディングと並行して行えば、ブランドに一貫性を持たせることができます。社員の定着率の向上や社員の連携強化などに寄与します。

ブランディングを行う流れ

• 1.ヒアリング・調査
• インタビューやワークショップなどを通して現状の課題、想い、歴史などを把握するための調査を様々な角度から行います。
• 2.自社の現状分析
• ブランディングを進めていくプロセスの入口、ブランドとして世の中に認知してもらうために自社がどんな会社で、どんなサービスを提供しているのか、会社の存在意義や商品、サービスは社会やユーザーに対してどんな価値があり、特徴や長所、ストロングポイントは何かを分析し、アピールするポイントを導き出します。
• 3.競合との比較
• サービスの内容や商品の性能、デザイン、価格、販路、広告、広報など競合企業となる他社と自社の違い、他社の強みと弱み。またターゲットとなるユーザー・顧客層のペルソナをもとに年齢や性別、職業、興味関心などの違いを考えていきます。競合となる企業と比較することでマーケットの中での自社の魅力や強みやポジショニング、ポイントを抑えながら見つけていきます。
• 4.ブランドアイデンティティの構築
• これまでのステップで、自社の強みについて分析、具体的に把握ができています。マーケットの中で自社をユーザー、顧客層に対してどのように認識してもらいたいか、どのように認識してもらうべきかを言葉・コピーに落とし込んだもの、ブランドスローガンやステートメント、ブランドプロミスがブランドアイデンティティとなります。
• 5.ロゴデザイン・ツールへの展開
• ブランドアイデンティティを視覚的にわかりやすく体現したデザイン制作、ユーザーや顧客層が目にすることが最も多くなるものが企業や商品名、サービス名のロゴデザインです。パンフレットやWebなどの制作物や広告プロモーション企画などのツールに展開していきます。
• 6.ブランドアイデンティティの浸透
• ブランドアイデンティティが徹底できるよう自社の内部もちろん、協力会社ブランドアイデンティティの認知を行うことから、企業活動を始めます。ユーザーや顧客層は、ブランドアイデンティティを徹底した企業活動をベースにどのような企業なのか、信頼を寄せてもらうことでブランドが確立していきます。ブランド構築後の企業活動、発信する内容や手段、方法、広告プロモーション活動の統一感や継続性もブランドアイデンティティの徹底、ブランドの正しい認知を導くために大切なポイントとなります。