クライアントの課題

• 東アジア（台湾・韓国・香港）からの訪日旅行者に向けて、ホテルの認知拡大と宿泊予約の獲得を目指したい
• 国ごとの市場特性に合わせた広告配信を行いたい
• 配信結果を分析しながら、予約獲得につながる広告運用を実現したい

ジャリアの企画・クリエイティブ

台湾・韓国・香港の3市場を対象に、訪日旅行者の宿泊予約獲得を目指したMeta広告を運用。国ごとの配信状況や予約獲得状況を分析し、それぞれの市場に適した広告配信を目指して運用改善を重ねています。
当初は予約完了数が伸び悩んだため、国ごとの反応や予約導線の状況を踏まえて配信設計を見直しました。台湾では予約完了を重視した配信を継続し、韓国・香港ではサイトへの誘導を目的とした配信を実施。市場ごとに広告の目的を分けることで、各国の集客状況を把握し、改善点を検証できる運用体制を整えました。
また、広告のクリック数や予約ページへの到達数だけで成果を判断せず、最終的な予約完了数を重視して分析。広告から予約に至るまでの動きを確認しながら、配信目的や運用方針の見直しを継続しています。

企画・クリエイティブ制作へのポイント

1. 台湾・韓国・香港の市場ごとに広告の目的を設定し、それぞれの状況に応じた配信設計を実施
2. 予約獲得状況を踏まえて国別の運用方針を見直し、継続的に改善策を検証
3. クリック数や予約ページへの到達数だけでなく、最終的な予約完了数を重視した効果分析
4. 配信結果から広告と予約導線の課題を整理し、次の施策に反映する継続的な運用改善
5. 短期的な成果だけで判断せず、各市場の反応を蓄積しながら海外集客の最適化を推進