クライアントの課題

• 台湾からの訪日インバウンド需要を獲得したい
• まずは少額で広告を試し、成果を見ながら予算配分を検討したい
• 海外向け広告の出稿が初めてのため、運用・設計面も含めてサポートしてほしい

ジャリアの企画・クリエイティブ

台湾の訪日需要が高まる春節シーズンを見据え、12月から台湾向けMeta広告の配信を開始しました。約6か月間継続して運用していたリスティング広告と併用することで、「能動的に情報を探している顕在層」と「潜在的に関心を持つ層」の双方にアプローチしています。

初めての海外向けMeta広告出稿であることを踏まえ、いきなり大きな予算を投下するのではなく、少額でのテスト配信からスタート。Meta広告では複数の訴求軸でクリエイティブを制作し、配信初月から2か月目までの数値を分析しながら、反応の良い訴求に徐々に予算を寄せていく運用を行いました。その結果Meta広告では1か月の予約リンククリック65件を獲得し、予約獲得に貢献するインバウンド施策となりました。

企画・クリエイティブ制作へのポイント

1. Meta広告は3つの訴求軸でクリエイティブを制作し、数値分析をもとに予算配分を最適化
2. 現地ユーザーの感覚に合わせたネイティブチェックを実施し、表現の違和感を排除
3. 少額スタートを前提に、Facebookの配信比率を高めて安定した配信設計を実施
4. リスティング広告ではローカルワード・ロングテールワードに絞り、来店意欲の高い層へアプローチ