クライアントの課題

• 医療現場が抱える人材不足や環境の課題を、将来の担い手となる若年層に知ってもらいたい
• 若年層に情報を届けるための、適切な媒体や手法が分からない
• 講演会開催までの短期間で署名を集める必要がある

ジャリアの企画・クリエイティブ

若年層への到達力と拡散性を重視し、短期施策としてInstagram広告およびThreads広告を提案。
日常的にSNSを利用する若年層の行動特性を踏まえ、医療現場が抱える課題を「難しい社会問題」として伝えるのではなく、自分ごととして受け取れるよう、メッセージやビジュアルを設計しました。

広告配信で制作したクリエイティブをパネル化し、講演会や署名活動でも活用いただきました。

広告から署名への直接的な導線計測は難しい施策ではあったものの、期間中の署名数は例年比185％増加。医療現場の課題を広く届け、行動喚起につなげる施策として評価いただきました。

企画・クリエイティブ制作へのポイント

1. 若年層が直感的に理解できるよう、一目で課題が伝わるキャッチコピーを設計
2. 医療現場の深刻さを伝えつつ、恐怖や否定的表現に偏りすぎないトーンを調整
3. 短期間での認知拡大を見据え、Instagram・Threadsそれぞれに適した配信設計を実施
4. 配信エリアやターゲットを最適化し、関心度の高い層へ効率的にアプローチ